Cos'è il DOOH
Il DOOH è l'evoluzione digitale dell'affissione. Al posto del manifesto c'è uno schermo che può mostrare più campagne a rotazione, cambiare messaggio per fascia oraria e andare in onda con contenuti dinamici. Per la concessionaria lo stesso impianto diventa vendibile a più inserzionisti; per il brand la campagna si pianifica per pubblico e non solo per luogo.
Come si vende: per spazio o per impression
Il DOOH si può vendere come uno spazio a tempo, per esempio uno spot da 10 secondi ogni minuto per due settimane, oppure per impression, cioè per numero di persone raggiunte. Nella vendita per impression si impostano obiettivo, target e periodo e un algoritmo distribuisce la campagna sugli impianti e nelle fasce con l'audience giusta, finché l'obiettivo non è raggiunto.
Chi passa davanti a uno schermo alle 8 non è chi passa alle 21: per questo il palinsesto si costruisce sull'audience di ogni impianto per fascia oraria.
DOOH programmatic
Con il programmatic gli spazi DOOH si comprano e si vendono in automatico attraverso marketplace dedicati, accanto alle campagne vendute direttamente. Per la concessionaria significa raggiungere inserzionisti che comprano solo in programmatic senza duplicare il lavoro. FluidNEXT è integrato con Hivestack, Pladway e Framen.
Proof of play: dimostrare la messa in onda
L'inserzionista paga per uscite che non vede. Il proof of play è il registro certificato di ogni spot andato in onda, con impianto, data e ora. Insieme al monitoraggio degli impianti permette alla concessionaria di sapere se uno schermo ha un problema prima dell'inserzionista.
Cosa serve a una concessionaria DOOH
- Un palinsesto per fascia oraria e per impianto, gestito da remoto.
- Vendita per impression con un algoritmo di distribuzione.
- Collegamento ai marketplace programmatic.
- Proof of play su ogni uscita e monitoraggio di ogni impianto.
- Contenuti dinamici e live per i grandi formati.
- Un help desk che risponde quando la campagna è in onda: quello FluidNEXT è attivo 7 giorni su 7, 16 ore al giorno.
Un esempio in città
Facciate e maxischermi Urban Vision vanno in onda con FluidNEXT: palinsesti per impianto e contenuti dinamici, gestiti da remoto.
Domande frequenti
Che differenza c'è tra OOH e DOOH?
OOH è la pubblicità esterna in generale, inclusi i manifesti stampati. DOOH è la parte digitale: schermi e ledwall che possono mostrare più campagne e cambiare contenuto da remoto.
Come si misura una campagna DOOH?
Con il proof of play, che certifica ogni uscita, e con le impression stimate in base all'audience di ogni impianto per fascia oraria.
Il DOOH si può comprare in programmatic?
Sì, attraverso marketplace programmatic collegati al software della concessionaria, accanto alle campagne vendute direttamente.