Cos'è il proof of play
Il proof of play, spesso abbreviato in PoP, è la registrazione automatica di ogni contenuto mandato in onda da un sistema di digital signage. Per ogni uscita il software annota schermo, punto vendita o impianto, data, ora e durata. L'insieme di queste righe diventa il report che il cliente riceve a fine campagna.
Perché è importante
Nel DOOH e nel retail media lo schermo è un mezzo pubblicitario: chi vende gli spazi deve poter dimostrare ciò che ha venduto. Senza proof of play resta solo la parola della concessionaria. Con il proof of play ciò che il brand compra è esattamente ciò che va in onda, e ogni passaggio è provato dai log della piattaforma.
Cosa contiene un report
- Ogni uscita, con impianto o punto vendita, schermo, data e ora.
- Durata dello spot e formato, video o audio.
- Totale delle uscite per campagna, per periodo e per impianto.
- Nelle campagne per impression, l'audience raggiunta.
Un esempio di riga: 10:18, punto vendita 088 di Bologna, radio in store, spot audio da 10 secondi, in onda. Lo stesso registro vale per i monitor di reparto, i ledwall e i maxischermi.
Proof of play e monitoraggio
Il proof of play dice cosa è andato in onda. Il monitoraggio dice se lo schermo era acceso e funzionante. Servono entrambi: FluidNEXT monitora gli impianti 24/7 con ticket automatici, così se uno schermo ha un problema lo sai prima dell'inserzionista.
Dal proof of play ai risultati
Nel retail media il passo successivo è incrociare le uscite con le vendite. FluidNEXT Media misura proof of play, report e impatto sulle vendite, così il valore del circuito cresce campagna dopo campagna.
Domande frequenti
Cosa significa proof of play?
È il registro certificato di ogni contenuto andato in onda su uno schermo o in diffusione audio, con luogo, data, ora e durata.
Il proof of play vale anche per la radio in store?
Sì. In FluidNEXT ogni spot audio viene registrato come gli spot video, nello stesso report.
Chi lo richiede?
Brand, centri media e piattaforme programmatic: è il modo standard per verificare che una campagna sugli schermi sia stata erogata.