Cos'è il programmatic DOOH
Nel DOOH tradizionale una campagna si vende a passaggi o a settimane, con un ordine firmato e un palinsesto preparato a mano. Nel programmatic DOOH l'acquisto avviene in automatico, attraverso marketplace e piattaforme pubblicitarie: l'inserzionista sceglie pubblico, zone e periodo, e le sue creatività vanno in onda sugli impianti che rispondono a quei criteri.
Per la concessionaria significa vendere lo stesso inventario a più inserzionisti, anche a quelli che comprano solo in programmatic, senza aumentare il lavoro di chi pianifica.
Come funziona, passo per passo
- La concessionaria collega i propri impianti a uno o più marketplace programmatic.
- Per ogni impianto definisce formati, fasce orarie e audience.
- L'inserzionista acquista per impression, cioè per persone raggiunte, non per passaggi.
- Il software inserisce le campagne programmatic nel palinsesto accanto a quelle dirette.
- Ogni uscita viene registrata e certificata con il proof of play.
Programmatic e campagne dirette nello stesso palinsesto
Il punto critico è la convivenza. Se il programmatic gira su un sistema separato, qualcuno deve spostare a mano gli spazi tra un canale e l'altro. In FluidNEXT gli spazi si vendono in programmatic in automatico, accanto alle campagne dirette, senza doppio lavoro: l'algoritmo di distribuzione assegna le uscite sugli impianti e nelle fasce con l'audience giusta finché l'obiettivo non è raggiunto.
Con quali piattaforme
FluidNEXT è integrato con i marketplace programmatic Hivestack, Pladway e Framen. Una concessionaria può vendere in programmatic su questi canali e continuare a gestire le campagne dirette dalla stessa regia in cloud.
Cosa serve per partire
- Un palinsesto che conosce l'audience di ogni impianto per fascia oraria.
- Vendita per impression, non solo per passaggi.
- Monitoraggio continuo degli impianti, per non vendere spazi su schermi spenti.
- Proof of play su ogni uscita, da mostrare all'inserzionista.
Domande frequenti
Cosa vuol dire programmatic DOOH?
È l'acquisto automatico di spazi pubblicitari su schermi digitali in esterno e nei luoghi pubblici, tramite marketplace, con pianificazione per pubblico e impression invece che per passaggi.
Il programmatic sostituisce la vendita diretta?
No. Le campagne dirette e quelle programmatic convivono nello stesso palinsesto: il programmatic aggiunge inserzionisti e riempie gli spazi liberi.
Con quali marketplace lavora FluidNEXT?
FluidNEXT è integrato con Hivestack, Pladway e Framen.